Atsaucoties uz ANO ziņojumu, Makartnijs norādīja, ka 18% siltumnīcefekta gāzu emisijas rodas pārtikas ražošanas procesā, kas ir vairāk nekā transporta radītie 13% kaitīgo gāzu izmešu. "Es priecātos, ja tā nebūtu taisnība un mēs laimīgi turpinātu dzīvot kā tagad mūžīgi mūžos un nedomātu par šo problēmu," sacīja mūziķis. "Taču man ir nelāgas aizdomas, ka tā ir taisnība. Mūsu kampaņa aicina - pamēģiniet neēst gaļu vienu reizi nedēļā," skaidroja Makartnijs, piebilstot, ka, uzaugot Liverpūlē, viņš kā jauns katoļu zēns regulāri darīja to pašu. "Tas ir viegli izdarāms. Ja tu aicini cilvēku - "kļūsti par veģetārieti", tas ir ļoti grūti. Taču ja tu ierosini to darīt vienu dienu, domāju, brīvdienās viņi mazliet uzdzīvos, bet pirmdien viņi ies pavingrot."

Pačauri atzinīgi novērtēja Makartnija iniciatīvu, sakot, ka tā atvieglo valdību uzdevumus.

Abi aicināja pasaules valstu vadītājus "sakārtot stratēģijas lauksaimniecībā, attīstībā, vides un sabiedrības veselības nozarēs, pārdomājot gaļas ražošanas lomu klimata izmaiņās".