Projekta idejas autors ir Tomass Oljums, kurš pie šīs idejas nonācis, sākotnēji radot iespēju iegādāties igauņu mākslinieku «Evert and The Two Dragons» darbus, un ievietojis ierakstus interneta vidē. «Attīstot šo ideju tālāk, es pavisam drīz sapratu, ka Igaunijā nav vienas konkrētas vietnes, kur iegādāties mūziķu radītos ierakstus, kā arī citas viņu radītās preces. Izveidojot «311.ee» mūzikas interneta veikalu, nonācu līdz idejai, ka vajag izveidot vienotu interneta mūzikas satura platformu, kur varēs iegādāties gan Igaunijas, gan Latvijas mākslinieku radīto, un tā arīdzan tapa «311.lv»,» stāstīja Oljums.

Baltijas mūzikas satura interneta platformas «311.lv» prezentācijas pasākums 15. septembrī bārā «I Love You» notika visas dienas garumā. No plkst.12 dienā darbojās īpašs «pop-up» veikaliņš, kurā varēja iegādāties latviešu un igauņu mūzikas ierakstus un aksesuārus, savukārt plkst.19 notika pasākuma oficiālā atklāšana, kur līdzās oficiālajām uzrunām bija iespēja baudīt arī igauņu mākslinieces Iiris, kura nupat kā prezentējusi savu jaunāko singlu «Iridescent Love», uzstāšanos.

Pasākuma laikā par labu mūziku gādāja dīdžejs Toms Grēviņš, bet pirmajiem divdesmit vakara viesiem tika pasniegtas īpašas un vērtīgas dāvanas no mūzikas satura interneta platformas «311.lv».